2026年1月13日，KEISER今年首批德國(guó)原裝進(jìn)口涂料由漢堡港運(yùn)抵廣州港，并順利完成在佛山倉(cāng)儲(chǔ)中心的入庫(kù)。標(biāo)志著KEISER品牌新一年度在中國(guó)市場(chǎng)的供應(yīng)布局已正式啟動(dòng)！

一、存量市場(chǎng)與政策導(dǎo)向催生裝修新需求

當(dāng)前，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生顯著變化，整體進(jìn)入存量主導(dǎo)的發(fā)展階段。2026年官方明確的房地產(chǎn)工作重點(diǎn)為“因城施策控增量、去庫(kù)存、優(yōu)供給”，表明大規(guī)模新建開(kāi)發(fā)將逐步讓位于存量房的消化、改造與品質(zhì)提升。

在此背景下，兩方面需求尤為突出：其一，“去庫(kù)存”過(guò)程中，存量商品房轉(zhuǎn)為保障性住房等舉措，帶動(dòng)了大量房屋翻新與標(biāo)準(zhǔn)化重裝需求；其二，城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造、城市更新等項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn)，推動(dòng)了存量居住空間的質(zhì)量升級(jí)。

與此同時(shí)，改善型住房需求已成為市場(chǎng)主流，消費(fèi)者在置換房產(chǎn)后，對(duì)于舊房翻新及新購(gòu)房屋的個(gè)性化、高品質(zhì)裝修意愿顯著增強(qiáng)。

行業(yè)分析顯示，盡管人均住房面積已實(shí)現(xiàn)較大提升，但目前全國(guó)可被稱為“好房子”的住宅比例仍較低，反映出居住品質(zhì)仍存在廣闊的提升空間。無(wú)論是舊房改造還是新房裝修，市場(chǎng)需求正從“有無(wú)”轉(zhuǎn)向“優(yōu)劣”，對(duì)建材產(chǎn)品的環(huán)保性、耐用性及功能性提出了更高要求。

二、產(chǎn)品特性契合市場(chǎng)核心痛點(diǎn)

KEISER此批進(jìn)口涂料的多項(xiàng)特性，與當(dāng)前市場(chǎng)需求形成呼應(yīng)。產(chǎn)品持有“德國(guó)藍(lán)天使環(huán)保標(biāo)簽認(rèn)證”，符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)低VOC、健康無(wú)害涂料的日益增長(zhǎng)的需求。在建筑涂料領(lǐng)域，綠色環(huán)保產(chǎn)品已成為主流選擇，尤其在亞太地區(qū)，相關(guān)市場(chǎng)正持續(xù)擴(kuò)大。

針對(duì)舊墻翻新中常遇到的深色墻面、瑕疵覆蓋、基層不平等難題，該批涂料強(qiáng)調(diào)其“高遮蓋力”，有助于減少涂刷次數(shù)、優(yōu)化施工成本，并提升最終成膜效果。此外，產(chǎn)品提供啞光、平光、高光等多種光澤選擇，適應(yīng)不同空間的功能與美學(xué)需要。

三、供應(yīng)鏈穩(wěn)定性與市場(chǎng)適應(yīng)性

在國(guó)際貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜多變的背景下，專注于德國(guó)原裝進(jìn)口的KEISER于年初順利完成首批涂料的通關(guān)與入庫(kù)，凸顯了其從歐洲生產(chǎn)源頭到中國(guó)終端倉(cāng)儲(chǔ)的全程供應(yīng)鏈韌性。

這一體系不僅保障了產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的純粹性與一致性，也使其在應(yīng)對(duì)物流波動(dòng)與時(shí)效壓力時(shí)更具可控性。

穩(wěn)定的進(jìn)口供應(yīng)鏈，有助于品牌在市場(chǎng)中維持可靠的供貨周期與價(jià)格體系。尤其面對(duì)舊城改造、存量翻新這類需求分散、項(xiàng)目周期緊湊的市場(chǎng)，KEISER依托其高效的跨境物流與倉(cāng)儲(chǔ)調(diào)配能力，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)客戶需求的快速響應(yīng)，從而在強(qiáng)調(diào)交付確定性的工程與零售場(chǎng)景中構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

隨著中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)向存量運(yùn)營(yíng)與品質(zhì)升級(jí)轉(zhuǎn)型，舊房改造與居住改善需求正為高端建材領(lǐng)域注入新的發(fā)展動(dòng)力。KEISER于年初高效完成德國(guó)原裝進(jìn)口涂料的通關(guān)與入庫(kù)，體現(xiàn)了品牌穩(wěn)定的國(guó)際供應(yīng)鏈能力。

在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，產(chǎn)品是否具備可信賴的環(huán)保背書(shū)、能否滿足存量房翻新的功能性要求，正成為影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵。依托純進(jìn)口品質(zhì)與體系化的供應(yīng)鏈支持，KEISER在注重健康、品質(zhì)與交付可靠性的市場(chǎng)中，進(jìn)一步夯實(shí)品牌定位與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)